En un periodo de 30 días, la gobernadora Maru Campos ha invertido casi 3 millones de pesos en publicidad a través de Meta, generando debate sobre la eficacia y el enfoque de dichos gastos en el contexto de los desafíos actuales de Chihuahua.
Ciudad Juárez, Chih. (ADN/Staff) – La administración de la gobernadora Maru Campos ha marcado un hito en el ámbito de la publicidad digital en México, al destinar casi 3 millones de pesos en anuncios a través de Meta (Facebook e Instagram) en tan solo 30 días. Este gasto coloca a la cuenta oficial del Gobierno del Estado de Chihuahua como la mayor inversora nacional en anuncios en estas plataformas, según la investigación de Circuito Frontera.
Los anuncios, que suman un total de 228, forman parte de una estrategia de comunicación que también incluye otras plataformas como YouTube y TikTok, aunque el monto exacto destinado en estas últimas no ha sido revelado. Este enfoque digital se encuentra en el centro de la estrategia de comunicación del gobierno estatal, que busca resaltar los presuntos avances significativos logrados en seguridad, salud, desigualdad social, infraestructura y educación, como se destacó en el segundo informe de gobierno de la gobernadora.
Sin embargo, esta inversión en publicidad ha generado un amplio debate entre la ciudadanía y representantes de la sociedad civil, quienes cuestionan la proporcionalidad y el enfoque de los gastos frente a los desafíos persistentes que enfrenta el estado, especialmente en Ciudad Juárez. Esta ciudad fronteriza continúa lidiando con altos índices de violencia, incluyendo un aumento en el número de homicidios y feminicidios, así como problemas en la implementación de políticas públicas eficaces para combatir la inseguridad y mejorar los servicios públicos.
Activistas y gestores culturales locales han expresado preocupación por lo que consideran una excesiva inversión en la imagen de la gobernadora, en contraste con las políticas públicas y los resultados tangibles de su administración. Esta percepción se ve reforzada por la notable ausencia de acciones concretas para abordar problemas críticos como el transporte público, la inseguridad y la migración.
En este contexto, la publicidad oficial, si bien no es un delito, ha sido objeto de críticas por parte de figuras como Leobardo Alvarado y Abelamar Chacón, quienes señalan una discrepancia entre la imagen proyectada en estas campañas y la realidad que viven los ciudadanos del estado. La inversión en comunicación social y publicidad oficial, argumentan, debería reflejar de manera más fidedigna los logros y desafíos del gobierno, en lugar de centrarse predominantemente en la promoción de la figura de la gobernadora.
A medida que el debate continúa, la sociedad civil y los ciudadanos de Chihuahua permanecen atentos al impacto real de estas estrategias de comunicación en la percepción pública y en la resolución de los problemas cotidianos que enfrenta el estado. La eficacia de la inversión en publicidad digital, en términos de mejorar la vida de los ciudadanos y abordar los desafíos sociales y de seguridad, será un tema de análisis y discusión en los próximos meses.
[Investigación original de Angélica Villegas/Circuito Frontera]
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